Volkswagen AG
Konzeption und verantwortliche Steuerung großflächiger Handelsnetzformate, bundesweiter Roadshows und Markenevents. Koordination aller Agenturen, Partner und interner Schnittstellen von der ersten Planung bis zur Ausführung vor Ort.
Nähe zum Kunden schaffen
Ein bundesweit verzweigtes Händlernetz erfordert bei Modellneuheiten und zentralen Markeninitiativen eine einheitliche, aber vor Ort flexibel umsetzbare Kommunikation. Die Herausforderung lag darin, das Markenversprechen direkt an den Verkaufsort zu bringen und Kunden mit hochkarätigen Erlebnissen zu begeistern.
Eine nationale Erlebnisplattform
Verantwortliche Steuerung von Konzeption, Logistik und Agenturen für bundesweite Handelsaktivierungen. Durch modulare Veranstaltungsformate konnten Händler flexibel eingebunden werden, während das zentrale Markendesign stets gewahrt blieb.
Eine Marke in ganz Deutschland
Nachhaltige Stärkung der Händlerbindung, messbar höhere Frequenz an den Standorten und eine nahtlose Markenpräsenz bei allen zentralen Fahrzeuganlässen.
Von Handelsstrukturen zu echten Markenerlebnissen.
Die Initiative hat erfolgreich gezeigt, wie sich großflächige nationale Kampagnen mit zielgerichteten Erlebnissen direkt am Point of Sale verbinden lassen. So entsteht Verlässlichkeit und spürbare Markenwirkung genau dort, wo sie zählt.